Affichage numérique
Célèbre pour ses panneaux publicitaires faits de scintillantes lumières DEL, Framestore s’est réjouie de l’occasion de créer du contenu d’affichage pour le siège social de Morgan Stanley, à Times Square (New York). L’équipe a conçu une visualisation extérieure à grand déploiement pour l’institution financière, en association avec son partenaire créatif Bloomberg.
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Mise à jour d'une iconne
« Morgan Stanley était à la recherche d’un collaborateur créatif pour créer quelque chose de nouveau sur leurs écrans DEL », explique Jonny Dixon, producteur exécutif de Framestore Labs ayant œuvré sur le projet. « Leur installation précédente était en place depuis plus de 20 ans, et même si leur ticker ambré était bien connu, la technologie ne leur permettait pas de présenter un contenu contemporain et captivant. »
C’est The Stellar Atrium Project, un travail de la division Labs réalisé pour la Bourse de Londres, qui a attiré l’attention de Bloomberg et a donné à Framestore un avantage sur les fournisseurs de contenu pour panneaux d’affichage traditionnels. La solution proposée : un système de matériel numérique sur mesure qui permettrait aux spécialistes du marketing de Morgan Stanley et à l’agence de création interne de Bloomberg de créer du contenu rapidement et de le diffuser à l’aide des représentations graphiques et des gabarits créés par Framestore, tout en le combinant facilement avec des données pouvant être visualisées.
Motivé par les données
Morgan Stanley, qui travaille au cœur de marchés financiers mondiaux, voulait être en mesure de diffuser des données sans cesse mises à jour. « La facilité d’accès à l’interface du système était cruciale », dit Dixon. La visualisation des marchandises, entre autres, démontre bien la progression du ticker ambré jusqu’à ce système de contenu dynamique. Démarrant avec le pétrole, l’or et le maïs, les écrans montrent la fluctuation du prix des biens tangibles, ce qui contribue à faire comprendre la signification de leur valeur marchande à un plus vaste public.
En mélangeant des données en direct et en temps réel et en réagissant au public, cela devient plus qu'une simple diffusion. C’est un excellent drapeau de marque.
Visualiser le futur
Les visuels incluent aussi du contenu spécifique à Morgan Stanley, comme des aperçus des derniers documents de recherche de la société sur des sujets tels que l’avenir des voitures autonomes et des histoires d’initiatives ayant eu un impact sur des
communautés.
« L’espace est inhabituel – sept écrans, de différents formats et diverses résolutions. L’équipe de la division Labs a travaillé en étroite collaboration avec l’équipe créative de Bloomberg pour maximiser l’utilisation du média. Auparavant, un tel contenu n’aurait pu vivre que sur un site Web », ajoute Dixon. « Aujourd’hui, il existe sur une nouvelle scène. »
Le lancement initial en septembre 2015 a marqué le début d’une collaboration continue entre Framestore, Morgan Stanley et Bloomberg – collaboration qui perdure encore aujourd’hui pour façonner et adapter le contenu diffusé sur les écrans DEL. « Nous sommes maintenant enthousiastes à l’idée de passer les rênes de la gestion de contenu à Morgan Stanley, tout en continuant de travailler sur des idées et des mises à jour pour les représentations graphiques actuelles », explique Dixon. « La joie d’un projet comme celui-ci, c’est qu’il est intrinsèquement adaptable; nous continuerons à travailler pour que le contenu demeure aussi innovateur qu’il peut l’être. »
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