Pour mener à bien le projet, Framestore s’est associée au développeur de jeux vidéo Blitz Game Studios pour développer et lancer un nouveau système de rendu en temps réel révolutionnaire qui donne une dimension interactive puissante à des images générées par ordinateur de haute qualité.

Le système transporte des images numériques haut de gamme sur un moteur de jeu afin qu’elles puissent être déplacées et dirigées en temps réel à l’aide d’un contrôleur Xbox, ce qui permet d’animer facilement et instantanément des personnages numériques sophistiqués.

« C’est une campagne audacieuse, qui se base sur des personnages générés par ordinateur que le public adore et qui utilise des plateformes de médias sociaux comme point de départ pour un rendu en temps réel », explique Mike Woods, directeur de création numérique chez Framestore. « C’est le genre d’approche qui porte l’engagement de marque à un tout niveau, immersif et puissant. »

La campagne a connu un succès remarquable, et en plus des trois publicités télévisuelles vues par 132 millions de personnes, elle a atteint un nombre incroyable de personnes sur des écrans secondaires. Plus de neuf millions d’écrans ont accédé aux ours de Coca-Cola sur Facebook, sur Twitter et sur CokePolarBowl.com, où les visiteurs ont passé en moyenne 28 minutes chacun – ce qui dépasse de beaucoup la durée de n’importe quelle publicité télévisuelle.

Les fans pouvaient interagir avec la campagne via les médias sociaux et à un certain point dans la soirée, 5000 gazouillis étaient émis par minute, demandant aux ours de partager des photos, de répondre à des questions ou même de commander de la pizza. Au total, la campagne a généré plus de 65 000 mentions sur Twitter durant le match.